KAREN LEIDY凯琳.蕾蒂

行业:时尚、服装产业    客户:雅芯实业    项目内容:品牌定位策划 品牌命名 品牌识别策略 品牌识别设计 品牌销售空间  

背景:雅芯实业一直以来从事女士内衣的设计、生产,并拥有两个中低端的女士内衣品牌。企业决定与法国凯琳时装设计公司合作开发新的高端内衣品牌,同时通过整合原有设计、生产的资源,借助国际先进的内衣设计技术经验,对现有产品结构进行重组,提升整体品牌战略。

挑战:开发新的内衣品牌,并引领企业进行品牌战略的提升。


执行:艾克.豪斯对国内高端内衣市场进行调查,对企业的现有经营资源进行分析,并深入了解企业与凯琳时装设计公司的合作情况,向企业提交了新品牌的初步战略方案。在与企业高层进行了深入的讨论后,决定开发具有现代法国风情的女士内衣品牌,并对新品牌的进行了整体的定位。依据新品牌的定位,艾克.豪斯将品牌命名为“凯琳.蕾蒂”,并开发了出品牌的标识系统(VI),及品牌销售空间,帮助新品牌以强有力的姿态走入高端内衣市场。