古马茶道

行业:食品饮料、消费品 

客户:古马茶道

项目内容:  品牌测评  品牌定位策划  品牌识别策略  品牌识别设计

背景:普洱茶是中国云南特产茶种,早期交通不发达时,是通过马帮运送,以普洱为中心向外辐射了六条茶马古道,将普洱茶行销至内地、西藏,并越过国界,传往越南、缅甸、泰国等地,普洱茶甘醇独厚,常饮对人的健康有着良好的作用。

为聚焦核心竞争优势,品牌将进行战略调整,从全面、多车种的零件配给转换为专业大型货运配给品牌。新品牌将具奋强大的资源优势和服务能力,因此必需创建新的品牌识别以体现新的品牌战略。

挑战:近年来普洱茶在市场上有着良好发展态势,但具备优秀品牌形象的产品却寥寥无几。

执行:古马茶道公司把品牌名称与普洱茶的历史文化紧紧扣在一起,使品牌有着浓厚的、独特的文化内涵。品牌定位在大众市场、普通消费人群。力求以优质的茶叶品质彰显普洱茶的文化,提升消费者的生活品质。

考虑到品牌的文化内涵以及普洱茶的产品特色,把茶叶、马、祥云构成了图案的主体,使人一看就联想到古马茶道中的马帮传说,联想到普洱茶的悠久历史。

 

(注:此案例是2005年在汕头汉威泰合设计公司工作期完成.) 

茶饮料一般定位于35岁以下的年轻人居多,包装图案设计新颖、时尚,将茶文化与都市文化、休闲文化紧密结合起来,营造一种抒情、轻松、浪漫、新潮的氛围,给人留下了深刻难忘的印象。

以普洱茶的有关的文字叙述巧妙构成茶碗的外形,以优美的线圈构成香气四溢的茶烟,以优质茶汤色泽的宝石红作为主色调,打破了过去一惯形式的以茶楼、棕黑色为主背景的设计风格,突出了普洱茶优良品质。

 

包装设计应用牛皮纸和草绳为材料,使包装成本大大降低,同时又显得普洱茶的朴实和地道,体现出普洱茶的文化内涵。

 

包装设计应用纸浆为材料,使包装显得朴实和珍贵,充分体现出普洱茶的文化内涵和品牌意识,更能在同类产品中有着自己独特的包装形象。纸浆在普洱茶包装上即能起到保存和保护作用,又能大大降低生产的成本,环保又实用。